C114訊 6月16日消息（南山）6月15日晚17:00，羅永浩數(shù)字人直播帶貨在百度首秀。虛擬與現(xiàn)實難辨的數(shù)字人形象，以及流暢自然而不乏“羅氏幽默”的講解，吸引了超過1000萬人進(jìn)直播間圍觀，單場GMV（成交額）突破了5500萬元，超過了羅永浩5月23日在百度直播真人首秀創(chuàng)下的5000萬元記錄。
“數(shù)字分羅”出色的直播效果，讓此前有些不放心的羅永浩本人都嚇了一跳。直播結(jié)束后，羅永浩發(fā)微博感慨，“我和蕭木的兩個數(shù)字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風(fēng)格的段子，有點(diǎn)恍惚……但這就是現(xiàn)實�！崩狭_的粉絲們也不例外，紛紛留言表示“數(shù)字人太逼真了”、“比人演的還真”。
這是業(yè)界第一個頭部主播采用數(shù)字人帶貨，效果如此出色，對直播帶貨產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。為何是老羅第一個“吃螃蟹”？從本場直播以及羅永浩的微博，我們抽絲剝繭，可以探尋百度慧播星數(shù)字人技術(shù)一炮而紅的發(fā)展脈絡(luò)。
最懂產(chǎn)品的主播，發(fā)現(xiàn)最強(qiáng)的數(shù)字人技術(shù)
羅永浩在微博提到，“數(shù)字分羅”采用的是百度慧播星數(shù)字人技術(shù)。據(jù)我們了解，羅永浩與百度合作直播，是在今年5月23日。有理由相信，就在這次合作期間，羅永浩了解到百度慧播星今年新推出的“高說服力數(shù)字人”，并很快被“說服”，以至于不到一個月的時間里，就開啟了合作，完成了各項準(zhǔn)備工作，實現(xiàn)了數(shù)字人直播首秀。
早在4月25日舉辦的Create 2025開發(fā)者大會上，百度發(fā)布“高說服力數(shù)字人”，百度創(chuàng)始人李彥宏稱其為“最令人激動的應(yīng)用之一”，吸引了業(yè)界的密切關(guān)注。這款數(shù)字人依托文心4.5大模型，具備聲形超擬真、內(nèi)容更專業(yè)、互動更靈活的特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)數(shù)字人文案枯燥、動作少、機(jī)器音重等問題，在表情、語氣、動作等都非常自然，表現(xiàn)力甚至超過真人。
竟然大家都知道了，羅永浩為什么能把握先機(jī)？除了之前羅永浩真人直播建立了良好合作關(guān)系外，更在于羅永浩對產(chǎn)品技術(shù)的深刻理解，堪稱是最懂產(chǎn)品的帶貨主播。在開啟直播電商事業(yè)前，羅永浩圍繞消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)多年，打造了多款具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對于AI技術(shù)，羅永浩也非常熟悉。
因此，在宣告“數(shù)字分羅”直播前，羅永浩表達(dá)了對百度技術(shù)底子的信任。但播出的效果，依然嚇了他一跳。的確，我們可以看到，本次的播出效果，無論是講解的神態(tài)、表情、小動作、聲音、話術(shù)，還是與數(shù)字人助理交談的自然、流暢，均極為逼真，以及對網(wǎng)友留言幽默回應(yīng)，和過往的數(shù)字人截然不同。
千萬網(wǎng)友圍觀，呈現(xiàn)數(shù)字人直播四大亮點(diǎn)
這場直播帶貨，吸引了超過1000萬網(wǎng)友圍觀、互動、下單。在這個過程中，網(wǎng)友們不僅擁有了從數(shù)字人手里買東西的獨(dú)特體驗，更多的技術(shù)細(xì)節(jié)，也在潤物細(xì)無聲中得到了呈現(xiàn)、經(jīng)受住了考驗。
其一，整場直播時長6個小時，突破了AI視頻生成的極限播出時間。前臺的“羅永浩”和“助理”口若懸河、談笑風(fēng)生，背后是數(shù)字人技術(shù)的默默支撐。
其二，行業(yè)首次突破多數(shù)字人直播。此前的數(shù)字人直播都是單人，本場則是雙數(shù)字人直播，兩人配合默契，還能同時說、打斷說，一個數(shù)字人“說累了”，另一個數(shù)字人接著說，和真人一般無二。大量網(wǎng)友甚至分不清哪個是真人、哪個是數(shù)字人，其實都是數(shù)字人。
其三，數(shù)字人 “口干舌燥”了會拿起杯子喝奶茶，會在直播空隙整理儀容，對“感興趣”的網(wǎng)友留言也會回應(yīng)。比如有網(wǎng)友夸“老羅帥”，數(shù)字人毫不客氣的趕鴨子上架，替正主接受贊美。比如講解青島啤酒，“數(shù)字分羅”懷念起了曾經(jīng)和朋友一起喝青島啤酒侃大山的往事。這種細(xì)節(jié)設(shè)計，讓數(shù)字人無限逼近真人，從而在直播帶貨中，起到替代真人的效果。
其四，數(shù)字人確實“知識淵博”，比羅永浩更加“博學(xué)”。據(jù)悉，整場直播文心大模型調(diào)用知識庫 1.3 萬次，生成 9.7 萬字產(chǎn)品講解內(nèi)容，雙數(shù)字人搭檔做出超8300個動作。在直播間蹲守的羅永浩也感嘆，“如果沒有數(shù)字人，這得把我累成啥樣！”
這些AI技術(shù)支撐的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，在千萬網(wǎng)友心里無疑將留下深刻印象。當(dāng)前市面上魚龍混雜的數(shù)字人，如果依舊是面目呆板、言談無味，還是不要再出來獻(xiàn)丑了。
高說服力數(shù)字人，靠技術(shù)說服人
百度慧播星打造的高說服力數(shù)字人，靠技術(shù)說服了羅永浩，也通過直播呈現(xiàn)的效果，說服了千萬網(wǎng)友。從此前的發(fā)布會可以了解到，支撐羅永浩數(shù)字人首秀的核心技術(shù)，主要包括四個方面。
一是多模態(tài)融合，包括真人的形象、聲音、動作習(xí)慣，均可一鍵克隆；業(yè)界領(lǐng)先的唇動生成技術(shù)，使之更加逼真。二是用“腳本模式”替代了“劇本模式”，講解更加符合主播的人設(shè)，更加吸粉。三是實時互動，打破數(shù)字人主播的動作循環(huán)，實現(xiàn)了“超擬真”。四是多智能體調(diào)度，根據(jù)直播間實時情況，可靈活調(diào)度多個智能體運(yùn)營，例如主動發(fā)起提問，有針對性地引導(dǎo)用戶在直播間進(jìn)行互動，提升目標(biāo)用戶的購買意向。
“百度慧播星的數(shù)字人直播技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先�！绷_永浩在本場直播后也認(rèn)為。
本場直播充分檢驗了數(shù)字人的帶貨能力，必將吸引更多頭部主播學(xué)習(xí)、應(yīng)用，為直播電商產(chǎn)業(yè)帶來了全新的可能性。更加令人期待的是，百度數(shù)字人技術(shù)還在不斷向前迭代，明年、后年的直播效果，必然會越來越好。提前布局的主播、商家，將有望把握數(shù)字人直播新產(chǎn)業(yè)的大機(jī)遇！
