2025年4月23日，由國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院指導(dǎo)、勾正科技主辦的“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”在CCBN2025期間成功舉辦。論壇匯聚了廣電領(lǐng)導(dǎo)、視聽行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表、資深影視制作人、營銷專家、媒體朋友等，共同總結(jié)融媒體與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，深度探討行業(yè)未來趨勢與創(chuàng)新路徑。
會(huì)議伊始，勾正科技董事長兼CEO喻亮星重磅發(fā)布了《2024年中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》與《2024年微短劇營銷市場洞察與投放指南》，全面揭示了中國視聽產(chǎn)業(yè)的最新趨勢與洞察。
同時(shí)，喻亮星發(fā)表了《重塑增長——中國視聽產(chǎn)業(yè)研究10大發(fā)現(xiàn)》主題演講。他表示，當(dāng)前中國視聽產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，并總結(jié)出以下十大關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：
首先，在用戶層面，智能電視已滲透84%的中國網(wǎng)民，標(biāo)志著用戶行為從“分流”走向“全面回歸”；其次，生態(tài)格局完成重構(gòu)，電視終端實(shí)現(xiàn)從“單屏主導(dǎo)”到“跨端協(xié)同”的價(jià)值躍遷；第三，內(nèi)容形態(tài)發(fā)生質(zhì)變，算法推薦取代被動(dòng)接收，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正突破技術(shù)與文化邊界；第四，媒體融合持續(xù)深化，融媒體矩陣推動(dòng)傳播效能從傳統(tǒng)電視頻道向全域滲透。
在產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力方面，第五大發(fā)現(xiàn)顯示，行業(yè)治理優(yōu)化與跨界融合激活商業(yè)潛能，“微短劇+”等新模式有效提振消費(fèi)；第六，面對(duì)注意力粉塵化，需以精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)"長短平臺(tái)共吃"，通過中心化流量提升傳播效率；第七，“數(shù)據(jù)+AI”正構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新基建，驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。
關(guān)于未來趨勢，第八大發(fā)現(xiàn)指出，用戶規(guī)模增長見頂，行業(yè)進(jìn)入“留量時(shí)代”，需從流量爭奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕；第九，微短劇的競爭力在于精準(zhǔn)捕捉用戶情緒需求，實(shí)現(xiàn)從流量經(jīng)營到情緒價(jià)值的轉(zhuǎn)型；第十，要以微短劇為紐帶，推動(dòng)多端媒體跨界競合，通過場景互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共振共贏。
百視通市場創(chuàng)新部總經(jīng)理、微短劇項(xiàng)目主理人譚贇在《微短劇“橫豎”百視通》的主題演講中，分享了百視通在微短劇領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。他指出，百視通正著力構(gòu)建“橫豎融合”的內(nèi)容生態(tài)，在橫屏經(jīng)典劇與豎屏快樂劇之間搭建價(jià)值橋梁。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，百視通搭建了一個(gè)平臺(tái)，具備泛屏觸達(dá)、全運(yùn)營商、智能分發(fā)、角色明確四大特點(diǎn)，同時(shí)期待通過能力注入、充分讓利、輕量快啟，與產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。面向未來，百視通還將重點(diǎn)布局AIGC微短劇，與更多的合作伙伴、更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)提供方深度合作，推動(dòng)AIGC微短劇更好發(fā)展。
峰會(huì)現(xiàn)場，勾正科技正式發(fā)布融媒體新基建——Uni-content。作為全媒體時(shí)代的創(chuàng)新成果，該平臺(tái)致力于打造行業(yè)領(lǐng)先的「數(shù)據(jù)中樞」，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與智能評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)廣告效果的科學(xué)量化、內(nèi)容價(jià)值的精準(zhǔn)預(yù)估以及媒體資源的高效增值，并致力于為行業(yè)提供開放、安全、智慧的視聽行業(yè)融合發(fā)展生態(tài)，助力行業(yè)邁向智能化、精細(xì)化發(fā)展新階段。
北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司高級(jí)副總裁姜嵐以《Uni-content：內(nèi)容全域生態(tài)的新質(zhì)生產(chǎn)力》為題，全面介紹了該平臺(tái)的核心價(jià)值與應(yīng)用場景。她表示，在用戶注意力稀缺的“留量時(shí)代”，融媒體拓展渠道+微短劇的創(chuàng)新內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，正成為破局的關(guān)鍵。針對(duì)行業(yè)在內(nèi)容制作、運(yùn)營、分發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)全鏈條面臨的基建升級(jí)需求，勾正科技打造了Uni-content融合媒體新基建平臺(tái)，具備三大核心能力：智能決策、全域分發(fā)、生態(tài)協(xié)同
平臺(tái)落地四大標(biāo)桿場景：IP全域評(píng)估價(jià)值、AI+大數(shù)據(jù)下的全域影響力提升、電視媒體微短劇全流程決策支持（投資/制作/宣發(fā)等）、行業(yè)測量標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)UGRP。姜嵐強(qiáng)調(diào)，Uni-content的使命是無論是用微短劇喚醒用戶，還是以融媒體穿透圈層，將始終以技術(shù)賦能創(chuàng)意，以生態(tài)放大價(jià)值。
青島大家興旺文化傳媒有限公司制片人、導(dǎo)演、演員沈暢做了主題為《微短劇破局：創(chuàng)作人如何用內(nèi)容構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)？》的演講，她認(rèn)為，目前內(nèi)容制作領(lǐng)域正發(fā)生三大變化：一是內(nèi)容在變，微短劇開始盛行；二是，消費(fèi)市場在變，常規(guī)營銷效果在減弱；三是模式在變，短劇營銷從植入到定制再到自制，玩法持續(xù)進(jìn)化。她以星巴克短劇為例，分享了短劇營銷的幾種玩法：劇情與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、劇情與促銷聯(lián)動(dòng)、場景與直播間聯(lián)動(dòng)、劇情與服務(wù)聯(lián)動(dòng)、劇情與文化聯(lián)動(dòng)。在她看來，微短劇要兼顧品牌建設(shè)與效果轉(zhuǎn)化，全面促進(jìn)品牌增長。
數(shù)見咨詢創(chuàng)始人兼首席策略咨詢方軍在主題為《如何用N+媒體組合拳，打破流量困局？》的演講中提到，當(dāng)前營銷行業(yè)的核心痛點(diǎn)是媒體碎片化、媒體投放無法做到全局統(tǒng)籌以及頭部平臺(tái)強(qiáng)勢，因此陷入投放低效的困境。而通過同源大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠解決當(dāng)下痛點(diǎn)，打破媒體數(shù)據(jù)隔離，實(shí)現(xiàn)結(jié)果評(píng)估，優(yōu)化媒介組合，并且可有效替代頭部媒體，降低成本。
對(duì)于品牌營銷，方軍總結(jié)：一是，根據(jù)品類特性定制差異化營銷與媒介策略；，二是依托數(shù)據(jù)研究的科學(xué)方法論，構(gòu)建媒體組合投放策略，以達(dá)到降本增效目的。
陽獅集團(tuán)EDGE北京總經(jīng)理蘇永剛做了主題為《媒介投資解決方案在AI技術(shù)加持下的新機(jī)會(huì)》的演講，他認(rèn)為，盡管媒介生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但投資碎片化問題日益突出，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體、品牌廣告和電商廣告、長短視頻預(yù)算分配問題，以及展示廣告和搜索廣告的投放選擇等等，都在困擾著廣告主。在此背景下，客戶需要一套統(tǒng)一的度量體系，在不斷變化的媒介生態(tài)中，對(duì)投資與生意做出有效的分析。蘇永剛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前市場上的數(shù)據(jù)服務(wù)商，尚未建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，各數(shù)據(jù)源之間難以直接打通，導(dǎo)致數(shù)據(jù)融合時(shí)出現(xiàn)精度損失。而陽獅集團(tuán)與勾正科技憑借多年深度合作，通過勾正URS不斷擴(kuò)大數(shù)據(jù)直接打通的范圍，幫助客戶以更高精度覆蓋更多的投資場景。另外還通過利用AI，基于用戶行為融合、異常波動(dòng)識(shí)別與回歸分析校準(zhǔn)等手段，持續(xù)優(yōu)化同源樣本庫構(gòu)建，為媒介投資決策提供更精準(zhǔn)、更可靠的數(shù)據(jù)支持。
云南無線數(shù)字電視文化傳媒股份有限公司副董事長段蔥蔥在主題為《廣電行業(yè)的國際化發(fā)展的思考》的演講中分享到，當(dāng)前，國際傳播格局加速演變，媒體融合持續(xù)深化，廣電行業(yè)正處于從“走出去”到“走進(jìn)去”、從“講故事”到“建生態(tài)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。近年來，云南廣電堅(jiān)持“以技術(shù)為橋、以內(nèi)容為魂”，著力構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+生態(tài)”融合發(fā)展模式。并從媒體形態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)突破和戰(zhàn)略協(xié)同三個(gè)維度深刻闡述了云南廣電的國際化實(shí)踐路徑。他強(qiáng)調(diào)，云南廣電愿以“瀾湄之約”為起點(diǎn)，與全國同仁攜手，共同譜寫人類命運(yùn)共同體的時(shí)代新篇。
以新促變，以質(zhì)謀遠(yuǎn)。此次“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”不僅全景式展現(xiàn)了視聽行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，更以思想的碰撞與智慧的交融，讓嘉賓們真切觸摸到行業(yè)變革的強(qiáng)勁脈搏。行業(yè)先鋒的實(shí)踐真知、營銷專家的前瞻洞察，共同繪就媒體融合時(shí)代的多維圖景，每一場分享、每一次探討，都凝聚著對(duì)行業(yè)未來的深刻思考。
未來，勾正科技將持續(xù)以科技賦能視聽產(chǎn)業(yè)，鍛造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，與行業(yè)各方攜手，推動(dòng)行業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。 
