盛唐風(fēng)華，品質(zhì)續(xù)章。由華策影視出品，中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合出品的劇集《錦繡芳華》正在咪咕視頻熱播。該劇由傅斌星任總出品人，張灼任總制片人，孫旭任制片人，龍亞任藝術(shù)總監(jiān)，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，張鳶盎編劇，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演，魏哲鳴特邀主演，張雅欽、涂松巖、管樂(lè)主演，許齡月特別出演，沈夢(mèng)辰、佟夢(mèng)實(shí)友情出演。作為口碑前作《國(guó)色芳華》的誠(chéng)意續(xù)篇，《錦繡芳華》開(kāi)播前便創(chuàng)下了咪咕視頻“最快破百萬(wàn)預(yù)約劇集”紀(jì)錄，開(kāi)播后熱度持續(xù)攀升，成為今夏現(xiàn)象級(jí)作品。作為聯(lián)合出品方與播出平臺(tái)，咪咕視頻充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)策略和生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，為劇集破圈提供了強(qiáng)大助力。
匠心續(xù)寫(xiě)盛唐風(fēng)華
品質(zhì)內(nèi)容奠定爆款基因
《錦繡芳華》不僅延續(xù)了前作的品質(zhì)，更以全新的故事篇章溫暖回歸�！跺\繡芳華》講述了長(zhǎng)安芳園之主何惟芳（楊紫 飾）在萬(wàn)國(guó)來(lái)朝之時(shí)臨危受命，于風(fēng)雪中盛放牡丹，驚艷萬(wàn)邦使臣，盡顯國(guó)色芳華，在與“花鳥(niǎo)使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)（李現(xiàn) 飾）的相知相守中，何惟芳逐漸懂得其匡扶社稷的報(bào)國(guó)丹心，徹悟商人大義后以商濟(jì)世助其大業(yè)，蔣長(zhǎng)揚(yáng)助圣人暗中籌劃數(shù)載，決意在“燒尾宴”上一舉鏟除寧王及其逆黨的故事。何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)二人攜手歷經(jīng)生死、終平叛亂，讓牡丹芳華重耀盛世，共譜家國(guó)錦繡華章。
在最新劇情中，何惟芳面臨拯救芳園還是協(xié)助平叛的兩難抉擇時(shí)，最終選擇關(guān)園自省，踏上救民之路。這種將個(gè)人命運(yùn)與家國(guó)興衰緊密相連的敘事，既展現(xiàn)了盛唐氣象，又傳遞出深刻的價(jià)值內(nèi)涵，讓觀眾在欣賞精彩劇情的同時(shí)，更能感受到歷史的厚重與文化的魅力。
厚植劇集精神內(nèi)核
精筑沉浸式“芳華宇宙”
除了個(gè)人感情與家國(guó)大愛(ài)交融互滲的核心內(nèi)涵之外，出色的女性群像敘事也成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。劇集將盛唐的開(kāi)放氣象投射于女性群像角色的精神世界里。劇中何惟芳等女性角色突破束縛、勇敢追夢(mèng)的成長(zhǎng)故事，深入詮釋堅(jiān)韌不拔的“她力量”。基于這幅立體生動(dòng)的“盛唐女性圖鑒”，咪咕視頻在《錦繡芳華》播出期間，平臺(tái)特別聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)起#錦繡芳華她見(jiàn)芳華#主題活動(dòng)，邀請(qǐng)張雅欽、沈夢(mèng)辰等多位劇中女主演作為“芳華見(jiàn)證人”講述人物故事，通過(guò)主題討論和二創(chuàng)征集等形式，鼓勵(lì)用戶(hù)分享對(duì)劇中女性抉擇、互助與成長(zhǎng)的感悟，讓劇集價(jià)值超越娛樂(lè)本身，升華為探討當(dāng)代女性?xún)r(jià)值的文化載體，搭建起觀眾情感交流的橋梁。
不止于此，咪咕視頻更構(gòu)建起全鏈路的情感共振體系：以經(jīng)典限免、主演動(dòng)態(tài)喚醒觀眾情懷，用國(guó)風(fēng)視覺(jué)與動(dòng)態(tài)技術(shù)營(yíng)造沉浸觀劇氛圍，搭配角色解讀專(zhuān)題深化人物理解。而在互動(dòng)體驗(yàn)維度，咪咕視頻設(shè)計(jì)了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“芳華宇宙”：線(xiàn)上“芳華三部曲”活動(dòng)貫穿觀劇全周期，從預(yù)熱期的福利放送到熱播期的角色打榜，形成持續(xù)的情感連接；線(xiàn)下“芳華夏宴”等活動(dòng)則打破次元壁，通過(guò)咖啡品鑒、粉絲見(jiàn)面線(xiàn)下觀劇等多元場(chǎng)景，讓劇集魅力滲透用戶(hù)生活。這種立體化的運(yùn)營(yíng)模式，既強(qiáng)化了用戶(hù)歸屬感，也實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的最大化釋放。
生態(tài)賦能、跨界聯(lián)動(dòng)
驅(qū)動(dòng)內(nèi)容破圈新范式
在深挖IP價(jià)值的基礎(chǔ)上，咪咕視頻同時(shí)也憑借自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為古裝劇打破傳統(tǒng)圈層、拓展觀眾群體提供了新解法。作為國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，咪咕將世俱杯這一盛夏焦點(diǎn)賽事與《錦繡芳華》深度綁定，在青島、武漢等觀賽現(xiàn)場(chǎng)植入劇集元素，通過(guò)“看世俱杯，追錦繡芳華”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)體育流量向劇集的高效轉(zhuǎn)化。這一創(chuàng)新模式隨后被復(fù)制至WTT、中超等賽事矩陣，借助賽事直播的多維度曝光持續(xù)觸達(dá)體育愛(ài)好者，形成體育與娛樂(lè)內(nèi)容的雙向賦能效應(yīng)。
作為中國(guó)移動(dòng)旗下視頻平臺(tái)，咪咕視頻依托運(yùn)營(yíng)商資源及生態(tài)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的立體化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)劇集內(nèi)容的精準(zhǔn)投放和跨省聯(lián)動(dòng)，將《錦繡芳華》的熱度滲透至更廣泛的用戶(hù)群體，顯著提升劇集的國(guó)民影響力。同時(shí)，為進(jìn)一步拓展傳播邊界，咪咕視頻還積極布局跨界生態(tài)合作，攜手多領(lǐng)域頭部伙伴，共同玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。平臺(tái)聯(lián)合劇中美食指導(dǎo)推出“紫陽(yáng)花粉團(tuán)”復(fù)刻指南，以輕量化內(nèi)容撬動(dòng)社交傳播；精準(zhǔn)鎖定文旅、職場(chǎng)、交友等領(lǐng)域的年輕垂直圈層，與頭部平臺(tái)展開(kāi)深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起多維度傳播矩陣。這些創(chuàng)新舉措既豐富了用戶(hù)的觀劇體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同圈層受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，最終形成“上咪咕看《錦繡芳華》”的傳播熱潮。
作為咪咕“一主兩特”內(nèi)容布局的重要實(shí)踐，《錦繡芳華》以盛唐歷史為畫(huà)布，用年輕化敘事解構(gòu)傳統(tǒng)文化，勾勒出了盛世錦繡與家國(guó)華章。依托對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把控，創(chuàng)新性的破圈傳播與深度沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)，咪咕視頻讓這部匠心之作的影響力持續(xù)擴(kuò)大。每晚18:00鎖定咪咕視頻，與何惟芳、蔣長(zhǎng)揚(yáng)一同共賞牡丹芳華，感受蕩氣回腸的家國(guó)情懷。
