C114訊 7月17日消息（艾斯）市場研究公司Omdia資深分析師Garinder Shankrowalia在一篇最新文章中對亞馬遜“柯伊伯計(jì)劃”（Project Kuiper）進(jìn)行了深入探討，并對亞馬遜在應(yīng)對定價(jià)、競爭和容量挑戰(zhàn)的同時(shí)變革衛(wèi)星寬帶的潛力進(jìn)行了評估與分析。
亞馬遜Project Kuiper已成功發(fā)射首批27顆衛(wèi)星，標(biāo)志著其將總計(jì)3,236顆衛(wèi)星部署到近地軌道（LEO）的宏大計(jì)劃取得重大里程碑。更為緊迫的是，亞馬遜需在2026年7月30日之前發(fā)射計(jì)劃星座中至少一半的衛(wèi)星，以滿足美國聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）對其的許可條件。該公司已確保超過80次發(fā)射來支持衛(wèi)星星座建設(shè)，目標(biāo)是在2025年晚些時(shí)候啟動(dòng)消費(fèi)者服務(wù)測試，預(yù)計(jì)商用服務(wù)將緊隨其后推出。該計(jì)劃旨在通過一個(gè)全面的互聯(lián)網(wǎng)星座為政府、企業(yè)和消費(fèi)者提供全球范圍的LEO衛(wèi)星寬帶連接。
盡管亞馬遜尚未公布具體的用戶數(shù)量或收入預(yù)測，但其部署規(guī)模和速度表明，該公司正在向現(xiàn)有市場參與者認(rèn)真發(fā)起挑戰(zhàn)，包括SpaceX的星鏈（Starlink）以及地球靜止軌道（GEO）提供商HughesNet和Viasat等。關(guān)鍵問題在于亞馬遜能否將其基礎(chǔ)設(shè)施投資迅速轉(zhuǎn)化為可行的商業(yè)服務(wù)，以及能否在日益擁擠的衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)市場中，在性能、定價(jià)或覆蓋上實(shí)現(xiàn)差異化。
亞馬遜Kuiper vs Starlink
對于亞馬遜Kuiper而言，直接與Starlink競爭既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。Starlink已經(jīng)在衛(wèi)星寬帶市場站穩(wěn)了腳跟，其全球用戶群持續(xù)增長，定價(jià)策略也日益激進(jìn)——包括近期提供簽訂12個(gè)月合約即免費(fèi)贈(zèng)送家庭終端設(shè)備的優(yōu)惠。Kuiper要想獲得吸引力，不僅需要在速度和延遲等性能方面匹敵Starlink，還必須提供強(qiáng)有力的理由促使用戶轉(zhuǎn)換服務(wù)。這在用戶已投資Starlink硬件的市場中尤為困難。
然而，Starlink的快速擴(kuò)張正開始暴露其自身的局限性。在非洲多個(gè)主要城市，Starlink已達(dá)到網(wǎng)絡(luò)容量上限，這意味著在不降低現(xiàn)有用戶服務(wù)質(zhì)量的前提下無法接納新用戶。這為Project Kuiper未來在非洲推出消費(fèi)者寬帶服務(wù)提供了明確的切入機(jī)會(huì)。亞馬遜正通過戰(zhàn)略合作和監(jiān)管許可為長期競爭奠定基礎(chǔ)。
在非洲，Project Kuiper正與電信運(yùn)營商沃達(dá)康（Vodacom）合作，提供基于衛(wèi)星的移動(dòng)回傳，從而在服務(wù)欠缺的地區(qū)實(shí)現(xiàn)4G和5G覆蓋。雖然這還不是直接面向家庭用戶的寬帶服務(wù)，但它確立了Kuiper在該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和影響力，可能為未來的消費(fèi)者服務(wù)鋪平道路。在拉丁美洲，亞馬遜已與Vrio合作，向七個(gè)國家的家庭和企業(yè)用戶提供衛(wèi)星寬帶服務(wù)，預(yù)計(jì)阿根廷將于2025年率先開通服務(wù)。此外，Kuiper已在英國獲得運(yùn)營衛(wèi)星服務(wù)的監(jiān)管批準(zhǔn)，表明其準(zhǔn)備進(jìn)入歐洲消費(fèi)者市場。
這些舉措表明，盡管Kuiper在部署進(jìn)度上可能落后于Starlink，但它正為未來數(shù)年實(shí)現(xiàn)廣泛的全球部署進(jìn)行良好布局。
隨著衛(wèi)星寬帶市場競爭加劇，亞馬遜Kuiper與Starlink之間的較量可能會(huì)加速衛(wèi)星設(shè)計(jì)、地面基礎(chǔ)設(shè)施和用戶終端的創(chuàng)新，同時(shí)推動(dòng)兩家公司快速擴(kuò)大覆蓋范圍并提升服務(wù)質(zhì)量。然而，競爭壓力引出一個(gè)關(guān)鍵問題：這是否會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)？
Starlink目前在美國的住宅服務(wù)月資費(fèi)約為80至110美元，而亞馬遜尚未公布Kuiper的服務(wù)定價(jià)。鑒于亞馬遜一直以來的激進(jìn)市場策略及其雄厚的財(cái)務(wù)資源，該公司確實(shí)有可能通過低價(jià)策略來搶占市場份額。若這種情況發(fā)生，兩家供應(yīng)商都可能被迫陷入價(jià)格戰(zhàn)，從而面臨降低每用戶平均收入（ARPU）的風(fēng)險(xiǎn)。英國寬帶市場在這方面已有先例，運(yùn)營商在實(shí)現(xiàn)可觀投資回報(bào)或有效的用戶變現(xiàn)方面面臨更大困難。對于基礎(chǔ)設(shè)施成本高昂且在光纖資源豐富地區(qū)用戶基數(shù)相對較小的衛(wèi)星運(yùn)營商而言，這種情況可能威脅其盈利能力和長期可持續(xù)性。
通過生態(tài)系統(tǒng)整合實(shí)現(xiàn)可負(fù)擔(dān)性與差異化
Kuiper成功的一個(gè)關(guān)鍵因素將在于其終端用戶設(shè)備的可負(fù)擔(dān)性。亞馬遜已表示目標(biāo)是將終端成本控制在400美元以下，但尚未得到官方確認(rèn)。實(shí)現(xiàn)這一價(jià)位對于吸引價(jià)格敏感用戶至關(guān)重要，特別是在硬件前置成本構(gòu)成主要采用障礙的新興市場。然而，僅靠定價(jià)并不足夠。要在競爭日益激烈的衛(wèi)星寬帶市場中脫穎而出，Kuiper需要提供無縫且高附加值的用戶體驗(yàn)——而不僅僅是連接服務(wù)。
這正是亞馬遜更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)可能成為強(qiáng)大差異化優(yōu)勢的地方。亞馬遜有可能將Kuiper終端與其Eero網(wǎng)狀Wi-Fi路由器集成，簡化家庭連接并提升網(wǎng)絡(luò)性能，盡管這一點(diǎn)尚未得到官方確認(rèn)。一個(gè)已確認(rèn)的差異化領(lǐng)域是亞馬遜利用其AWS云基礎(chǔ)設(shè)施支持Kuiper的衛(wèi)星制造。具體而言，AWS IoT SiteWise正被用于監(jiān)測和優(yōu)化高精度衛(wèi)星部件的生產(chǎn)，從而提高效率和質(zhì)量控制。
展望未來，亞馬遜可以進(jìn)一步利用AWS增強(qiáng)Kuiper的服務(wù)層，從而可能實(shí)現(xiàn)邊緣計(jì)算、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)管理或面向企業(yè)和政府客戶的捆綁云服務(wù)等高級功能。盡管這些集成尚未公開確認(rèn)，但它們將是亞馬遜更廣泛生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的合理延伸，并可能將Kuiper定位為下一代云增強(qiáng)連接平臺。
LEO vs GEO：性能、基礎(chǔ)設(shè)施與市場機(jī)遇
盡管Starlink已在衛(wèi)星寬帶市場取得重大進(jìn)展——通常以犧牲HughesNet和Viasat等傳統(tǒng)GEO供應(yīng)商的利益為代價(jià)，但這些老牌運(yùn)營商仍占據(jù)相當(dāng)大的市場份額。GEO衛(wèi)星單顆即可覆蓋廣闊區(qū)域，在LEO基礎(chǔ)設(shè)施尚未完全部署或與政府及企業(yè)簽訂長期合同提供穩(wěn)定收入基礎(chǔ)的地區(qū)仍具價(jià)值。然而，亞馬遜Project Kuiper有可能加速市場從GEO系統(tǒng)轉(zhuǎn)移的過程。
憑借其LEO設(shè)計(jì)帶來的預(yù)期高達(dá)400Mbps的消費(fèi)者下載速度和顯著降低的延遲，Kuiper可提供大幅改善的用戶體驗(yàn)。相比之下，GEO供應(yīng)商通常提供的速度在25Mbps-150Mbps之間。這一性能優(yōu)勢使Kuiper能夠打入目前由GEO供應(yīng)商主導(dǎo)的市場，尤其是在對更快、響應(yīng)更靈敏連接需求日益增長的服務(wù)不足地區(qū)。
雖然衛(wèi)星和定價(jià)備受關(guān)注，但Project Kuiper背后的地面基礎(chǔ)設(shè)施同樣至關(guān)重要。亞馬遜的地面網(wǎng)關(guān)配備了高性能相控陣天線和先進(jìn)的跟蹤系統(tǒng)，可追蹤掠過天空的LEO衛(wèi)星。這些網(wǎng)關(guān)確保衛(wèi)星之間的無縫切換，保持持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)連接。與LEO地面站固定對準(zhǔn)單顆衛(wèi)星不同，Kuiper的LEO網(wǎng)關(guān)能實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)跟蹤并在衛(wèi)星之間切換。
亞馬遜已在澳大利亞和德國等國建立了網(wǎng)關(guān)站點(diǎn)，并在全球范圍內(nèi)持續(xù)增加更多站點(diǎn)。這些站點(diǎn)與AWS緊密集成，可實(shí)現(xiàn)快速、安全的數(shù)據(jù)路由和基于云的網(wǎng)絡(luò)管理。此外，Kuiper衛(wèi)星配備了星間光鏈路（optical inter-satellite links），允許數(shù)據(jù)在抵達(dá)地面前于衛(wèi)星間中繼傳輸，從而降低延遲并改善覆蓋，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)。這一由亞馬遜全球制造和加工設(shè)施支持的強(qiáng)大基礎(chǔ)設(shè)施，是其在全球范圍內(nèi)提供可靠高速互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。
對光纖的影響
衛(wèi)星寬帶的快速發(fā)展正在重塑農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接格局，并對傳統(tǒng)光纖部署帶來新挑戰(zhàn)。衛(wèi)星寬帶顯著降低了每覆蓋用戶的成本，尤其是在偏遠(yuǎn)或人口稀少地區(qū)——這些地區(qū)的光纖部署受到高昂的路面開挖、銅纜退網(wǎng)和勞動(dòng)密集型上門服務(wù)等高成本的阻礙。這些成本及物流障礙常導(dǎo)致光纖到戶（FTTP）項(xiàng)目延誤，而庫存整合不力、缺乏實(shí)時(shí)地理信息系統(tǒng)（GIS）數(shù)據(jù)及需求預(yù)測不準(zhǔn)等問題則進(jìn)一步加劇了復(fù)雜性。相比之下，衛(wèi)星供應(yīng)商可快速部署并以極少的地面基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋廣闊區(qū)域，由此使其成為政府加速數(shù)字包容的有力替代方案。
這種趨勢在美國尤為明顯，亞馬遜已申請參與寬帶公平、接入和部署（BEAD）計(jì)劃——一項(xiàng)耗資425億美元的美國聯(lián)邦倡議，旨在擴(kuò)大服務(wù)不足區(qū)域的寬帶覆蓋。亞馬遜在路易斯安那等州被納入獲批供應(yīng)商名單，表明其有意與光纖運(yùn)營商直接競爭公共資金。這引發(fā)了傳統(tǒng)寬帶提供商的擔(dān)憂，他們視Project Kuiper為削弱其商業(yè)模式的顛覆性力量。在歐洲，亞馬遜同樣將Kuiper定位為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連接的可擴(kuò)展解決方案，尤其是在政府可能因地緣政治或戰(zhàn)略考量而不愿與Starlink合作的地區(qū)。隨著衛(wèi)星寬帶變得更具可行性且更符合政治訴求，光纖運(yùn)營商可能需要加速創(chuàng)新并精簡部署策略，以在實(shí)現(xiàn)普遍網(wǎng)絡(luò)覆蓋的競爭中保持競爭力。
另一方面，隨著亞馬遜Kuiper和Starlink等LEO衛(wèi)星星座的擴(kuò)展，對強(qiáng)大地面基礎(chǔ)設(shè)施（尤其是光纖網(wǎng)絡(luò)）的需求也在同步增長。盡管LEO衛(wèi)星提供最后一英里連接，但它們高度依賴戰(zhàn)略性部署的地面站將用戶接入全球互聯(lián)網(wǎng)。這些通常位于偏遠(yuǎn)地區(qū)或服務(wù)不足地區(qū)的地面站需要高容量、低延遲的光纖回傳才能有效運(yùn)行。缺乏強(qiáng)大的地面連接將顯著制約衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的性能。這使得光纖不僅是一種本地寬帶解決方案，更是衛(wèi)星基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵推動(dòng)因素。在衛(wèi)星部署的同時(shí)投資光纖，既有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)字包容，也有利于支持國家互聯(lián)互通目標(biāo)，這為協(xié)調(diào)公共資金和私人資金提供了有力論據(jù)，以確保兩種技術(shù)能協(xié)同擴(kuò)展。
結(jié)論
亞馬遜Project Kuiper代表了衛(wèi)星寬帶創(chuàng)新的重大邁進(jìn)。盡管面臨定價(jià)、競爭和容量限制等挑戰(zhàn)，其增長潛力和改善連接性的前景依然巨大。隨著衛(wèi)星寬帶市場的發(fā)展，Kuiper與其競爭對手（包括衛(wèi)星與非衛(wèi)星領(lǐng)域）之間的互動(dòng)將塑造全球互聯(lián)網(wǎng)接入的未來。
