近年來，隨著VR大空間沉浸式體驗(yàn)逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向，行業(yè)和用戶的興奮點(diǎn)正在從傳統(tǒng)的觀光模式向沉浸式、互動式體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。作為率先將這一全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭雵鴥?nèi)的HTC，正憑借其在硬件、軟件和內(nèi)容生態(tài)上的深厚積累，不斷推動并重塑中國文旅與科技創(chuàng)新融合的新范式。
《消失的法老》：開啟VR大空間元年
“那一天，人類回想起被VR大空間支配的震撼。”2023年5月，上海·興業(yè)太古匯，一位剛剛看完《消失的法老》的觀眾，面對記者的采訪，套用《進(jìn)擊の巨人》中的經(jīng)典臺詞來表達(dá)這個VR沉浸體驗(yàn)帶給自己的沖擊力和驚喜感。
45分鐘超長沉浸體驗(yàn)、800平方米自由移動空間，以及對金字塔內(nèi)部結(jié)構(gòu)的毫米級數(shù)字化還原，這三大核心優(yōu)勢迅速引爆市場。數(shù)據(jù)顯示，在此后11個月的運(yùn)營周期內(nèi)，《消失的法老》吸引約11萬人次參與，總票房突破3000萬元，成為國內(nèi)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象級事件，直接推動上海文旅局將VR大空間納入“智慧旅游創(chuàng)新示范工程”。
這樣一個里程碑式的作品，當(dāng)然不是憑空而生。在此之前，HTC已經(jīng)與負(fù)責(zé)內(nèi)容制作的法國VR內(nèi)容領(lǐng)頭羊Emissive工作室進(jìn)行了長達(dá)三年的合作開發(fā)。為項(xiàng)目提供歷史與學(xué)術(shù)顧問的則是美國哈佛大學(xué)吉薩項(xiàng)目（Giza Project）團(tuán)隊。在HTC VIVE高品質(zhì)頭顯設(shè)備和LBE大空間解決方案的加持之下，中國觀眾以一種前所未有的方式參與到跨越千年的考古冒險之中，流連忘返于探秘金字塔從未向公眾開放的區(qū)域、登頂大金字塔俯瞰吉薩高原全景，以及在尼羅河上乘坐太陽船航行領(lǐng)略第四王朝的美景。
轉(zhuǎn)年在北京鳳凰中心，前來體驗(yàn)的觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)此番探索金字塔無需再背負(fù)電腦背包，僅憑HTC VIVE Focus 3一體機(jī)頭顯便可自由行走在場地內(nèi)，高精度的定位功能依然可確保用戶在虛擬世界中的移動與真實(shí)世界完全同步，并且?guī)缀醺惺懿坏窖�。而HTC提出的LBE概念（Location-Based Entertainment，基于位置的娛樂）也迅速出圈，引發(fā)了更廣泛科技產(chǎn)業(yè)的對標(biāo)討論。此后的各大峰會、論壇，但凡提到VR技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地，幾乎都在思考如何超越《消失的法老》、如何復(fù)制VR大空間在文旅之外的行業(yè)破局。
可以說，HTC為中國市場帶來的《消失的法老》及其背后行走式VR的創(chuàng)新模式，直接推動了國內(nèi)VR大空間項(xiàng)目從2023年的零星試點(diǎn)到2024年的遍地開花。IDC最新數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年全球VR大空間解決方案市場規(guī)模將突破120億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)58%。由此，蝴蝶扇動翅膀的2023年，被行業(yè)公認(rèn)的中國“VR大空間元年”。
破局之后：技術(shù)基建 + 生態(tài)培育
從技術(shù)上來說，LBE（Location-Based Entertainment，基于位置的娛樂）是一種將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與實(shí)體場地相結(jié)合的娛樂形式。與傳統(tǒng)的VR體驗(yàn)不同，LBE支持用戶在物理空間內(nèi)進(jìn)行自由移動，并與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動。
隨著技術(shù)的發(fā)展，基于LBE的VR大空間逐漸形成一種獨(dú)特的商業(yè)模式，并且首先在海外發(fā)端。例如2018年，環(huán)球影城等將LBE技術(shù)改良后用于《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》等景區(qū)項(xiàng)目，通過簡化交互（如固定路徑移動+局部互動）平衡體驗(yàn)與運(yùn)營成本。2021年，熱門游戲《Space Pirate Trainer》衍生的線下大空間版本《Space Pirate Arena》可實(shí)現(xiàn)大范圍的追蹤，帶來沉浸式的射擊體驗(yàn)。
相比于國外，國內(nèi)的VR體驗(yàn)項(xiàng)目此前的發(fā)展道路基本都是用“輕量化場景”化解對硬件的依賴。2023年前，國內(nèi)幾乎沒有基于LBE的VR大空間項(xiàng)目，僅有少量嘗試性的VR娛樂應(yīng)用。用戶對VR的主流印象，大多是大型商超的一隅，佩戴頭顯的顧客依靠類似搖搖車的裝置或是萬向跑步機(jī)，體驗(yàn)空間過山車、擊殺僵尸等偏游戲感的單一場景。這些項(xiàng)目時間長度短則幾分鐘、長則十來分鐘，吸引顧客眼球主要靠視覺體感帶來的刺激，極少有敘事鋪展和情節(jié)起伏。個別具有空間感的體驗(yàn)項(xiàng)目，也更像一個360°展示或?qū)в[視頻。
所以，不難想象2023年《消失的法老》的橫空出世，是用怎樣一種近乎暴力的姿態(tài)，以技術(shù)革新和敘事重構(gòu)，劈開了VR應(yīng)用的想象空間，不僅重新定義了VR大空間的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，而且清晰地勾畫出“技術(shù)/設(shè)備商+內(nèi)容商+運(yùn)營商”的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式。而在此之后，以技術(shù)/設(shè)備提供商角色出現(xiàn)在《消失的法老》的HTC，則進(jìn)一步通過不斷加速的項(xiàng)目落地，向業(yè)界展示自身從2016年開始的布局邏輯：技術(shù)基建+生態(tài)培育。
技術(shù)層面，HTC自主研發(fā)的LBSS大空間解決方案整合了高精度定位、無線VR頭顯和內(nèi)容適配優(yōu)化三大核心模塊，成功攻克了大規(guī)模多人同步追蹤、無眩暈移動體驗(yàn)等關(guān)鍵技術(shù)難題，為沉浸式體驗(yàn)提供了堅實(shí)的硬件基礎(chǔ)。此外，疊加全身追蹤技術(shù)，觀眾可以在專業(yè)舞者的引導(dǎo)下，在虛擬世界的盛大舞會中化身角色、參與敘事。而基于新一代XR頭顯HTC VIVE Focus Vision雙16MP攝像頭和深度傳感器實(shí)現(xiàn)的立體彩色透視功能，觀眾可以和虛擬人物進(jìn)行手勢互動，將沉浸感提升到一個全新的層次。
與此同時，HTC旗下的VIVE Arts團(tuán)隊與法國盧浮宮、英國維多利亞和阿爾伯特博物館、美國大都會博物館等全球超過50家頂尖的博物館和美術(shù)館合作，為沉浸式體驗(yàn)展的創(chuàng)意和開發(fā)提供源源不斷的傳世IP和世界文化遺產(chǎn)級的內(nèi)容。2024-2025年以來，HTC VIVE Arts聯(lián)合Emissive、Backlight studio VR、Small Creative、Wevr等內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊，陸續(xù)推出《巴黎圣母院》《巴黎舞會》《永恒高迪》《梵高先生》《好奇愛麗絲》《泰坦尼克號.遺世回響》等項(xiàng)目，其中多個項(xiàng)目在北京、上海、深圳、西安、成都、杭州、蘇州等城市不斷返場，國內(nèi)的合作伙伴不僅有博新全宇宙、今吾今朝、樂道初音、抱風(fēng)嶼Tempest Projects、X-META奇境穿越、曼恒數(shù)字等專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊，更不乏陜文投、浙文投、上海久事、河南廣電等大型國有企事業(yè)單位。
2025年5月15日，HTC China宣布與博新全宇宙母公司盧瓦文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，在IP授權(quán)運(yùn)營、市場營銷、硬件支持、內(nèi)容制作開發(fā)和技術(shù)平臺多個領(lǐng)域開展深度合作，共同推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和整體實(shí)力升級。而兩周之前，杭州M511光影匯首次采用“雙IP同時運(yùn)行模式”，即在同一片場地內(nèi)同時運(yùn)行《消失的法老》和《永恒的巴黎圣母院》兩個VR大空間體驗(yàn)，不僅提高場地的運(yùn)營效率，也讓觀眾有更充分的體驗(yàn)選擇，預(yù)計將成為中國VR大空間下一階段的主流模式。
未來之戰(zhàn)：內(nèi)容為王與文化IP的深度挖掘
近期，由國家電影局發(fā)布的一則公告在VR行業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)注和熱議。按照《國家電影局關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》的定義，“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”這一運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影，將正式成為與故事片、紀(jì)錄片、動畫片、科教片并列的新片種。根據(jù)國家電影局公示信息顯示，中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影的“龍標(biāo)”也已經(jīng)開始正式發(fā)放。
虛擬現(xiàn)實(shí)電影在此之前更廣為業(yè)界所熟知的稱呼是：VR大空間沉浸式體驗(yàn)。相比較傳統(tǒng)影院的坐席式觀影，VR大空間的核心優(yōu)勢在于“空間敘事”，即通過三維虛擬環(huán)境讓觀眾自由探索場景。進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)空間的觀眾不再“靜態(tài)觀賞”故事內(nèi)容，而是“身臨其境”情節(jié)場景，移步換景，動態(tài)展開完全沉浸的旅程。
對于電影行業(yè)而言，將VR大空間融合到電影行業(yè)并進(jìn)行規(guī)范化發(fā)展，大大拓展了觀影模式的多樣性和可能性，也從側(cè)面展現(xiàn)出官方對VR大空間形態(tài)的認(rèn)可。對于VR行業(yè)而言，這樣的融合除了意味著更大的市場、更多的觀眾，還有其中所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)“破局”意義。
用戶接受度的提升、市場潛力的顯現(xiàn)、投資規(guī)模的擴(kuò)大，包括上述國家電影局推動虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展帶來的利好，使國內(nèi)VR大空間產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不同環(huán)節(jié)都在期待2025年能夠迎來一波井噴。然而，這樣前所未有的行業(yè)發(fā)展契機(jī)之中也隱含著諸多挑戰(zhàn)。其中最明顯的一點(diǎn)就是，盡管市場快速擴(kuò)大、用戶需求也在不斷增長，當(dāng)前仍面臨內(nèi)容同質(zhì)化、復(fù)購率低等問題。
據(jù)36氪對國內(nèi)近200部VR大空間作品的調(diào)研，僅《消失的法老》《巴黎圣母院》《泰坦尼克號·遺世回響》《凡爾賽：太陽王的失落花園》等少數(shù)項(xiàng)目達(dá)到國際水準(zhǔn)，尤其在體驗(yàn)質(zhì)量上，多數(shù)作品因畫面粗糙、敘事薄弱被用戶詬病。而VR陀螺的報告分析指出，2025年一季度上線的新項(xiàng)目在敘事專業(yè)度和技術(shù)完成度上較2024年有顯著提升，但大題材制作仍存在“斷層感”，暴露出部分國內(nèi)團(tuán)隊在復(fù)雜內(nèi)容把控上的不足。高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)素的“內(nèi)容為王”，依舊是這一領(lǐng)域未來發(fā)展的關(guān)鍵性因素。
中國博大精深的歷史文化遺產(chǎn)為VR大空間提供了舉世無雙的天然素材庫。中國文化IP的數(shù)字化開發(fā)正在成為大空間領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)新的藍(lán)海。基于中國傳統(tǒng)文化IP的VR大空間項(xiàng)目逐漸顯現(xiàn)熱門趨勢，多家廠商也開始嘗試拓展經(jīng)典影視IP。在諸多的內(nèi)容深耕中，HTC延續(xù)其一貫的頂級IP開發(fā)路線，與陜文投集團(tuán)合作的《塵封的帝國——秦始皇陵》得到了秦始皇帝陵博物院的獨(dú)家授權(quán)，已經(jīng)正式公告于2025年暑期揭幕，通過VR技術(shù)活化歷史場景，為觀眾提供更具沉浸感的文化體驗(yàn)的同時，更好地實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)與傳承。
元宇宙浪潮與文旅產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動之下的VR大空間，正在為LBE的未來錨定全新的發(fā)展坐標(biāo)——不僅是科技與文旅的簡單結(jié)合，更是一場關(guān)于“文化數(shù)字化傳承”的深刻變革，并通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)開放化與內(nèi)容精品化，開辟出一條兼具商業(yè)價值與文化意義的創(chuàng)新路徑，激活更多歷史文化IP、繼續(xù)深化用戶需求，真正成為連接過去與未來、虛擬與現(xiàn)實(shí)的“時空橋梁”。 
